Adidas met fin à sa relation avec Kanye West après des pressions pour rompre les liens suite à des commentaires antisémites

Adidas a coupé les ponts avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, après face à la pression de mettre fin à son partenariat avec le rappeur à la suite de ses propos antisémites avec un retour de bâton contre l’artiste et lui faisant perdre des affaires supplémentaires.

“Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine”, a déclaré la société dans un communiqué. déclaration Mardi. “Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise.”

La marque sportive allemande a déclaré que la décision de mettre fin “immédiatement” à son partenariat avec Ye est intervenue après un “examen approfondi”.

Gap, qui a annoncé en septembre qu’il mettait fin à son partenariat avec Yeezy Gap, a déclaré mardi dans un communiqué : “Nous prenons des mesures immédiates pour retirer le produit Yeezy Gap de nos magasins et nous avons fermé YeezyGap.com.”

“L’antisémitisme, le racisme et la haine sous quelque forme que ce soit sont inexcusables et ne sont pas tolérés conformément à nos valeurs”, a déclaré la société. “Au nom de nos clients, employés et actionnaires, nous nous associons à des organisations qui luttent contre la haine et la discrimination.”

Adidas, qui a commencé son partenariat avec Ye en 2013, a déclaré qu’il mettrait fin à la production de produits de marque Yeezy et arrêterait tous les paiements à Ye et à ses sociétés.

“Adidas arrêtera l’activité d’Adidas Yeezy avec effet immédiat”, indique le communiqué.

Cette décision devrait avoir un “impact négatif à court terme pouvant atteindre 250 millions d’euros”, soit environ 246 millions de dollars américains, sur le bénéfice net de la société en 2022, a indiqué la société.

La décision intervient suite à la pression croissante des internautes exigeant que l’entreprise mette fin à sa relation avec l’artiste après qu’un groupe haineux antisémite ait été accusé de accrocher une banderole sur une autoroute de Los Angeles samedi qui disait « Kanye a raison à propos des Juifs ».

La bannière a été condamnée par un grand nombre de politiciens locaux, d’utilisateurs de médias sociaux et de célébrités.

Kim Kardashian, l’ex-femme de Ye, tweeté lundi qu’elle s’est engagée à “se tenir aux côtés de la communauté juive et à appeler à la fin immédiate de la terrible violence et de la rhétorique haineuse à son égard”. Elle n’a pas mentionné Ye ou Adidas dans le tweet.

Adidas avait également déclaré ce mois-ci qu’il réévaluait son partenariat avec Ye après avoir a enfilé une chemise “White Lives Matter” lors de la Fashion Week de Paris.

Couper les liens suit les étapes franchies par d’autres dans les industries de la mode et du divertissement – ​​y compris la maison de couture de luxe Balenciaga et l’agence de talents CAA – en réponse aux controverses du chanteur. NBC News a contacté un publiciste pour Ye pour un commentaire.

Ye a également été interrompu en ligne par étant verrouillé hors de son compte Twitter et restreint sur Instagram plus tôt ce mois-ci au milieu des réactions négatives pour les messages antisémites.

L’Anti-Defamation League a salué l’annonce, le PDG Jonathan Greenblatt déclarant : « C’est un résultat très positif. Cela montre que l’antisémitisme est inacceptable et a des conséquences.

“Sans aucun doute, Adidas a fait ce qu’il fallait en coupant les liens avec Ye après ses diatribes antisémites vicieuses”, a-t-il déclaré, notant que des milliers de personnes ont envoyé des e-mails, que des célébrités ont pris la parole et que des marques de premier plan ont rompu les liens avec l’artiste dans le cadre de la campagne décriant Vos commentaires.

“L’action d’Adidas envoie un message puissant que l’antisémitisme et le sectarisme n’ont pas leur place dans la société”, a déclaré Greenblatt.

Morgan Sung contribué.

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